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電商滲透率是決定中國電商整體潛在市場規模的重要指標。據國家統計局數據顯示，2018年1月-11月全國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重達到18.2%，過去幾年內這一比重持續上升。

2014-2018年國內電商滲透率圖

數據來源：公開資料整理

2018年1月-11月，全國社會消費品零售總額同比增長2.9萬億元，其中實物商品網上零售額同比增長1.3萬億元，電商貢獻率達到44%，遠高于當前的電商滲透率18.2%的水平。

實物商品網上零售額對于整體社會零售的增長貢獻率持續提升，由2015-2016年30%左右大幅提升至2017年38%和2018年44%。

2014-2018年網上購物的占比圖

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2016-2017年各品類的電商滲透率圖

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2012-2018年阿里巴巴的貨幣化率占比圖

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天貓自推出以來交易額穩定增長，天貓平臺上的商戶大都有更好的品牌形象和更高毛利率。

2013-2018年天貓交易額及比重圖

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2016Q4-2019Q2阿里巴巴的活躍用戶圖

數據來源：公開資料整理

中國的社交和電商業態正出現越來越多的重合。社交平臺將電商作為其流量變現的重要形式之一，而電商平臺也在不斷社交化、內容化以增加用戶粘性。在這種趨勢下，新型的社交電商隨之興起。

社交電商會持續以快于整個電商大盤的速度增長，主要考慮到傳統渠道的獲客成本已很高、社交平臺仍有充足流量、以及用戶更加個性化和碎片化的購物需求。

2016-2020年國內社交電商市場規模圖

數據來源：公開資料整理

2018年開始，隨著抖音和快手等短視頻平臺進軍電商、以多樣化其業務模式，直播短視頻電商概念再次興起，我們隨著各大電商和內容平臺的投入，預計2019年該增長趨勢仍將繼續。

相關報告：智研咨詢發布的《2018年綜合電商行業滲透率趨勢分析【圖】》